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苏宁并购家乐福祭出首个动作:国庆前200家店同开

文章来源:admin    时间:2019-10-08

  

并购背后,“苏宁图谋”引发外界关注

继今年初完成对37家万达百货门店的全盘收购之后,苏宁近期又欲出资48亿元将家乐福中国80%的股份收于麾下。记者了解到,当前这桩备受瞩目收购已经通过了反垄断审查,即将步入实施阶段,“急性子”的苏宁飞速进行了第一个“融合”大动作:9月28日,全国将有超过200家“苏宁易购家乐福”电器门店开业。半年接连发起两场并购,苏宁在图谋什么,引发外界好奇猜想。

继进驻大润发、欧尚之后,200家新店开进家乐福

苏宁易购超市门店运营负责人表示,9月28日开业的苏宁易购家乐福电器门店,是在家乐福卖场内开设的精品家电3C专区。依托苏宁易购家电3C供应链优势,依据家乐福的商圈定位,针对不同消费人群,差异化地规划了不同的产品线。消费者在苏宁易购家乐福电器店可享受在线导购预约、商品预约,结合小程序、社群营销工具易起购、直播带货等互联网玩法。

他表示,赶在国庆黄金周前,超200家苏宁易购家乐福电器门店同日开业,目的是进一步巩固苏宁易购在商超渠道领先的市场地位。此前,苏宁易购已经相继入驻大润发、欧尚等商超。

记者了解到,《2019年中国家电行业半年度报告》显示,2019年上半年中国家电市场零售额规模为4125亿元,苏宁占比22.4%,持续领跑中国家电市场全渠道第一。随着并购全面完成,苏宁零售体系原有的4亿会员将与家乐福中国3000万会员全面并轨,家乐福将成为苏宁新的引流入口。

37家万达百货门店改造快速推进,会员系统已打通

在推进家乐福并购的同时,苏宁还加速对全国37家万达百货门店进行改造。

今年5月中旬,苏宁宣布“万达百货”更名为“苏宁易购PLAZA”。目前,部分万达百货的门头已挂上了全新门头。苏宁与万达百货原有的团队携手,正在对37家门店外立面视觉、配套设施等硬件进行全面升级。在信息系统上,双方线上线下会员信息已全面打通,苏宁小店、苏宁易购云店、苏鲜生精品超市等自营业态将正加速开进全新的“苏宁易购PLAZA”。

并购的背后“图谋”,加速线上线下全覆盖

疯狂并购,加速布局线下门店,苏宁究竟在布什么局?

从近期苏宁内部半年工作会议上苏宁掌门人张近东的表态中可以窥探一二。张近东说,收购家乐福中国是苏宁智慧零售布局的关键一步,此举让苏宁的全品类营销战略在快消类目上实现了重大突破,成功补足了苏宁大快消的短板,将真正实现全产品全场景运营。

他对零售行业未来发展趋势进行了总结和预判,当下零售业正处于技术升级和消费升级迭代发展、交互影响的新阶段。信息技术在零售领域的应用正从PC互联全面进入到移动互联和场景互联的阶段。

苏宁快消集团总裁卞农接受媒体采访时的表态更加明确。他说,苏宁一直致力于构建全场景智慧零售生态系统,实现从线上到线下,从城市到乡镇的全覆盖,为用户搭起随时可见、随时可触的智慧零售场景,满足用户多样化的需求。

本报记者 张希

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